如今互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的影響不斷加深，各行各業(yè)都在尋求數(shù)字化融合升級(jí)之道,。

特別是對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè),，疫情期間全國售樓處門可羅雀的情景依然歷歷在目，導(dǎo)致房企傳統(tǒng)營銷模式的變革被迫提上日程,，房地產(chǎn)數(shù)字化營銷驟然升溫,。

再者，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍房地產(chǎn),，第三方平臺(tái)的崛起對(duì)流量的控制力加強(qiáng),，房企對(duì)流量的議價(jià)力與掌控力越來越弱。種種原因讓房企開始將營銷的重心放在私域流量池的精細(xì)化運(yùn)營上,。

作為世界500強(qiáng),、中國地產(chǎn)三強(qiáng)企業(yè)的碧桂園，近年來一直在探索房地產(chǎn)數(shù)字化之路,。從自建數(shù)字化直營購房平臺(tái)“碧桂園鳳凰云”,，到打造多元化的新媒體矩陣，這家20多年的房地產(chǎn)品牌企業(yè)在數(shù)字化媒體時(shí)代煥發(fā)出全新的活力,。

在這過程中,，凡科網(wǎng)以創(chuàng)新的產(chǎn)品助力碧桂園加快數(shù)字化營銷升級(jí)的步伐，并取得良好的成效,。

房子作為一種大宗、低頻,、高價(jià)的商品,，客戶在消費(fèi)時(shí)往往非常慎重，會(huì)從區(qū)位、價(jià)格,、設(shè)計(jì),、空間等多方面考慮。因此場(chǎng)景化營銷對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)十分重要,。

在線下場(chǎng)景,，從售樓處樣板房打造，到以高端硬件設(shè)備全方位展現(xiàn)樓盤價(jià)值,，能讓親臨現(xiàn)場(chǎng)的用戶更有代入感,。

對(duì)于線上場(chǎng)景化營銷，則要求視覺效果與互動(dòng)效果兼?zhèn)?，讓客戶在線上也能獲得沉浸感,，產(chǎn)生一個(gè)場(chǎng)景的想象，獲得產(chǎn)品定位與價(jià)值信息,，從而拉近產(chǎn)品與客戶的距離,，最后推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行下一步的決策。

因此碧桂園在布局?jǐn)?shù)字化營銷的過程中,，借助凡科網(wǎng)中的凡科微傳單,，構(gòu)建出“產(chǎn)品+場(chǎng)景+數(shù)據(jù)化”的營銷模式，在線上實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的產(chǎn)品銷售,。

以玉林碧桂園為例,，通過凡科網(wǎng)將該樓盤場(chǎng)景線上化，將碧桂園“匠心精神”的核心品牌價(jià)值進(jìn)行全方位的展示,，大大地提成了產(chǎn)品的形象感,，為品牌帶來美譽(yù)。

與此同時(shí),，配合凡科微傳單720°全景,、畫中畫、長(zhǎng)圖等互動(dòng)性創(chuàng)意功能,，讓客戶通過互動(dòng)體驗(yàn),，對(duì)房源產(chǎn)生深刻的印象，從而為銷售鋪墊,，提升效率,。

這種營銷方式與傳統(tǒng)的電話銷售相比,，因契合游戲化,、娛樂化的網(wǎng)絡(luò)語境，不會(huì)引起反感,，更能讓客戶主動(dòng)接受品牌與產(chǎn)品的信息,。

通過凡科互動(dòng)的巧妙運(yùn)用，碧桂園大大地提高了客戶對(duì)品牌的感知度,，并在線上實(shí)現(xiàn)裂變引流不斷擴(kuò)大私域流量池,。

除了營銷上的賦能,，凡科網(wǎng)產(chǎn)品簡(jiǎn)單易用的特性還能幫助企業(yè)降本增效,。

對(duì)于大房企，全國每個(gè)區(qū)域都有其樓盤,，針對(duì)不同的地方必須因地制宜在營銷上做出差異化的應(yīng)對(duì)策略,。

因此在日常的經(jīng)營當(dāng)中，不能單單依托標(biāo)準(zhǔn)化的營銷模式。這就要求以個(gè)體為單位的樓盤在營銷上,，必須在當(dāng)?shù)嘏鋫湎嚓P(guān)的營銷人員,。

碧桂園線下活動(dòng)

但借助凡科網(wǎng)能徹底解決人力與時(shí)間成本的難題，因?yàn)闊o論是前端展示的營銷設(shè)計(jì)內(nèi)容,，還是企業(yè)后端的客戶管理系統(tǒng),，凡科網(wǎng)都秉承拖拽式修改、一鍵生成,、所見即所得的操作特性,。

以碧桂園使用凡科互動(dòng)與微傳單為例，總部可以將不同賬號(hào)分發(fā)到當(dāng)?shù)剡\(yùn)營負(fù)責(zé)人,，運(yùn)營者依據(jù)樓盤的情況打造專屬的活動(dòng),。

借助凡科網(wǎng)簡(jiǎn)單易用的產(chǎn)品特性，任何人只要懂操作電腦,，即可在后臺(tái)完成一系列活動(dòng)創(chuàng)建,、平面設(shè)計(jì)、后臺(tái)管理等過程,，大大提高的運(yùn)營的效率,，減少人力的輸出。

如今房地產(chǎn)企業(yè)步入存量時(shí)代,，房企的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化,，因此企業(yè)需要從開發(fā)銷售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化的運(yùn)營。

數(shù)字化營銷則是房企能夠進(jìn)行品牌延伸,，并與更多的用戶產(chǎn)生溝通和連接的一種方式,。

在數(shù)字化營銷時(shí)代，傳統(tǒng)房企需要做出改變,，營銷方式要快速地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，順應(yīng)數(shù)字化營銷趨勢(shì)，從傳統(tǒng)的營銷手段中汲取營養(yǎng),、吸取經(jīng)驗(yàn),，方能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中再創(chuàng)輝煌。

作為中小企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營升級(jí)的賦能者,，凡科網(wǎng)所推出的“風(fēng)帆計(jì)劃”,，通過產(chǎn)品助力、品牌助力,、研力助力,、專家助力、推廣助力等舉措,，已幫助眾多品牌加快互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的融合與發(fā)展,，進(jìn)一步提升其影響力與傳播力,。

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